Об утверждении Медиа-плана "100 шагов в будущее" по информационному сопровождению мер по реализации Пяти институциональных реформ, а также казахстанской идентичности и единства

1 1. Утвердить прилагаемый Медиа-план «100 шагов в будущее» по информационному сопровождению мер по реализации Пяти институциональных реформ, а также казахстанской идентичности и единства (далее - Медиа-план). 2. Центральным, местным исполнительным органам Республики Казахстан, а также иным организациям обеспечить своевременное и неукоснительное исполнение мероприятий, предусмотренных Медиа-планом. 3. Координацию работы по реализации Медиа-плана и контроль за его исполнением возложить на Отдел внутренней политики Администрации Президента Республики Казахстан.
Государственный секретарь Республики Казахстан                       Г. Абдыкаликова
УТВЕРЖДЕН распоряжением Государственного секретаря Республики Казахстан от 30 октября 2015 года № 9
МЕДИА-ПЛАН «100 шагов в будущее» по информационному сопровождению мер по реализации Пяти институциональных реформ, а также казахстанской идентичности и единства (срок реализации: ноябрь 2015 года — декабрь 2016 года)

| № п/н | Наименование мероприятия | Форма завершения | Ответственные исполнители | Сроки исполнения |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| I. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ | | | | |
| 1. | Определить ответственных сотрудников («информационных комиссаров») от рабочих групп Национальной комиссии по модернизации для взаимодействия с СЦК по вопросам информационного освещения и разъяснения хода реализации Пяти институциональных реформ (далее - Пять реформ) | информация в АП | МИР (свод), АДГСиПК, СЦК (по согласованию), МНЭ, МКС, ВС | до 9 ноября 2015 года |
| 2. | Сформировать список спикеров для выступлений и комментариев в СМИ по разъяснению основных направлений Пяти реформ из числа представителей министерств и их подведомственных организаций, депутатского корпуса, отечественных и международных финансовых экспертов, экономистов, политологов, социологов, представителей НПО, этнокультурных объединений | список спикеров; информация в АП | МИР (свод), аппараты Палат Парламента РК (по согласованию), ЦГО, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей, КИСИ, НПП (по согласованию), САНК | до 10 ноября 2015 года |
| 3. | Сформировать событийный ряд до конца 2015 года по разъяснению основных направлений Пяти реформ | информация в АП | СЦК (по согласованию), МИР, ВС, САНК, МВД, МКС, МИД, МНЭ, АДГСиПК | до 16 ноября 2015 года |
| 4. | Провести встречи с руководителями республиканских СМИ и НПО по вопросам проведения информационной работы по разъяснению и реализации Пяти реформ | информация в АП | МИР, МКС, СЦК (по согласованию) | до 16 ноября 2015 года |
| 5. | Провести совещание с участием представителей центральных и местных исполнительных органов об основных направлениях информационно-разъяснительной работы по реализации Пяти реформ | информация в АП | МКС, МИР, СЦК (по согласованию) | до 16 ноября 2015 года |
| 6. | Провести совещания с участием активов гг. Астаны, Алматы и областей, городов и районов, представителей этнокультурных объединений об основных направлениях информационно-разъяснительной работы по реализации Пяти реформ | информация в АП | МКС (свод) акиматы гг. Астаны, Алматы и областей, САНК | до 23 ноября 2015 года |
| 7. | Обеспечить изготовление и установку наружной рекламы в соответствии с утвержденными эскизами (в соответствии с брендбуком) | информация в АП | акиматы гг. Астаны, Алматы и областей | до 27 ноября 2015 года |
| 8. | Обеспечить разработку информационно-справочных материалов о реализации Пяти реформ и направить их в СМИ | справочник; информация в АП | МИР - свод, ЦГО, СЦК (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 9. | Обеспечить разработку брендбука по информационному сопровождению Пяти реформ | информация в АП | СЦК (по согласованию), МИР, МКС, ВС, МНЭ, МФ, АДГСиПК | до 23 ноября 2015 года |
| 10. | Сформировать «событийный ряд» до конца 2016 года по разъяснению основных направлений Пяти реформ и обеспечить его ежеквартальную актуализацию | информация в АП | СЦК (по согласованию), МИР, ВС, САНК, МВД, МКС, МИД, МНЭ, АДГСиПК | до 20 января 2016 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 11. | Сформировать пул журналистов и блогеров (республиканские и региональные СМИ, Интернет-ресурсы), специализирующихся на освещении тематики Пяти реформ, обеспечить их активное участие в информационной работе | пул журналистов и блогеров; информация в АП | МИР, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей, СЦК, АО «Казконтент» (по согласованию) | до 10 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 12. | Сформировать график выступлений на брифингах СЦК по разъяснению хода реализации Пяти реформ и обеспечить его исполнение | график выступлений; информация в АП | СЦК, национальные компании (по согласованию), ЦГО, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей | до 10 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 13. | Обеспечить на постоянной основе контентное наполнение сайта «100 конкретных шагов» | сайт; информация в АП | МИР, ЦГО, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей, СЦК, КИСИ, НПП (по согласованию) | ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 14. | Организовать заседания Клуба главных редакторов по обсуждению хода реализации Плана Нации с широким освещением в СМИ (не менее одного в месяц) | информация в АП | СЦК, ОО «Клуб главных редакторов» (по согласованию), МИР, МКС | с ноября 2015 года, далее- ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 15. | Провести встречи лидеров общественного мнения, с трудовыми коллективами по разъяснению Плана Нации с широким освещением в СМИ | информация в АП | МКС, акиматы гг.Астаны, Алматы и областей - проведение встреч, МИР - освещение | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 16. | Организовать семинары-тренинги по разъяснению ключевых направлений информационной работы для пула журналистов и блогеров, в т.ч. для Клуба журналистов АНК | семинар-тренинги; информация в АП | СЦК (по согласованию), МИР | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 17. | Организовать взаимодействие с общественными объединениями по обсуждению приоритетов Пяти реформ | планы мероприятий; информация в АП | МКС, МОН | с ноября 2015 года, далее - раз в полугодие (к 5 числу месяца, следующего за отчетным полугодием) |
| 18. | Организовать проведение мероприятий, в т.ч. коллегий, «круглых столов», совещаний ЦГО по основным задачам, обозначенным в Пяти реформах, а также их информационное освещение | информация в АП | МИР, ЦГО | ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |

1 | № п/н | Наименование мероприятия | Форма завершения | Ответственные исполнители | Сроки исполнения |
|---|---|---|---|---|
| 19. | Обеспечить проведение комплексной информационно-разъяснительной работы по реализации Плана Нации за рубежом по линии посольств и зарубежных представительств, а также в ведущих иностранных СМИ | информация в АП | МИД | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 20. | Обеспечить мониторинг материалов СМИ, в том числе зарубежных | информация в АП | МИР, МИД, СЦК (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 21. | Организовать в рамках проводимых социологических опросов диагностику общественного восприятия и уровня поддержки населением приоритетов Пяти реформ (по целевым группам), оценки результатов деятельности центральных государственных и местных исполнительных органов по их реализации | информация в АП | МКС, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей, МИР - освещение | с ноября 2015 года, далее - раз в полугодие (к 5 числу месяца, следующего за отчетным полугодием) |
| 22. | Разработать брендбук по разъяснению и популяризации, в том числе в СМИ, ценностей общенациональной патриотической идеи «Мәңгілік Ел» | информация в АП | МКС, МИР, САНК, акиматы гг.Астаны, Алматы и областей | до 2 декабря 2015 года |
| 23. | Организовать проведение комплексной информационно-разъяснительной работы по реализации Плана Нации в вузах страны, в том числе в формате лекций известных государственных и общественных деятелей, ведущих экспертов Казахстана | информация в АП | МОН, МКС | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 24. | Организовать серию молодежных акций, флэшмобов в поддержку Плана Нации | информация в АП | МОН, МКС, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 25. | Выстроить работу по разъяснению Пяти реформ в воинских частях и структурах МВД | информация в АП | МО, МВД | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 26. | Предусмотреть в рамках государственного информационного и государственного социального заказов на 2016 год целевые лоты по разъяснению хода реализации Пяти реформ | информация в АП | МИР, МКС, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей | до 20 декабря 2015 года |
| II. ИНФОРМАЦИОННАЯ РАБОТА | | | | |
| В ТРАДИЦИОННЫХ СМИ (телевидение, печатные СМИ) | | | | |
| 27. | Обеспечить информационное освещение брифингов и пресс-конференций СЦК | информация в АП | СЦК (по согласованию), МИР, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей | с 16 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 28. | Обеспечить в республиканских СМИ информационное сопровождение мероприятий по направлениям Пяти реформ согласно событийному ряду | информация в АП | МИР, СЦК (по согласованию) | с 16 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 29. | Обеспечить освещение хода реализации Пяти реформ в рамках действующих телевизионных информационно-аналитических программ и ток-шоу под специальными рубриками | информация в АП | МИР, АО «РТРК «Казахстан», АО «Агентство «Хабар» (по согласованию) | с 16 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 30. | Обеспечить регулярный выход откликов и комментариев экспертов и лидеров общественного мнения, в т.ч. зарубежных, а также работников разных сфер в новостных телевизионных и радиопрограммах, газетах о Плане Нации, в т.ч. в формате блиц-интервью | информация в АП | МКС, МИД, КИСИ (по согласованию), МОН,МНЭ - подготовка материалов, МИР - размещение | с 16 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 31. | Обеспечить выход серии материалов в СМИ о представителях «среднего класса» - бизнесменах, молодых ученых, успешных людях в рамках специальных рубрик «Нация молодежи», «Интеллектуальная нация», «Нация профессионалов» и т.д. | информация в АП | МИР, МОН, НПП (по согласованию) - подготовка материалов, акиматы гг.Астаны, Алматы и областей - размещение | с 23 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 32. | Обеспечить выход серии материалов о Казахстане как о стране, предоставляющей равные возможности, о представителях этносов Казахстана, владеющих государственным языком и сделавших успешную карьеру, людях, воспользовавшихся «социальными лифтами», историях успеха, стипендиатах президентской программы «Болашақ» | информация в АП | МКС, САНК, МОН - подготовка материалов, МИР, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей - размещение | с 23 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 33. | Обеспечить выход серии материалов о стандартах ОЭСР, внедренных и внедряемых в рамках Пяти реформ в Казахстане | информация в АП | МНЭ, МОН, - подготовка материалов, МИР - размещение | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 34. | Организовать информационное освещение мероприятий по формированию профессионального государственного аппарата с акцентом на внедрение принципа меритократии | информация в АП | АДГСиПК - подготовка материалов, МИР - продвижение в СМИ | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 35. | Организовать информационное освещение мероприятий по обеспечению верховенства права с акцентом на совершенствование квалификационных требований к кандидатам в судьи, созданию инвестиционных судов и повышению открытости судебной системы, модернизации правоохранительных органов | информация в АП | ВС, ГП, МВД - подготовка материалов; МИР - продвижение в СМИ | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |

2 | № п/н | Наименование мероприятия | Форма завершения | Ответственные исполнители | Сроки исполнения |
|---|---|---|---|---|
| 36. | Организовать информационное освещение мероприятий по вопросам индустриализации и модернизации экономики | информация в АП | МИР, МНЭ - подготовка материалов; МИР - продвижение в СМИ | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 37. | Обеспечить выход материалов в СМИ по теме укрепления и развития казахстанской идентичности и единства, формирования Нации Единого Будущего | информация в АП | МКС, САНК - подготовка материалов; МИР - продвижение в СМИ | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 38. | Организовать выход серии материалов по теме формирования подотчетного государства | информация в АП | МНЭ, МКС - подготовка материалов; МИР - продвижение в СМИ | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 39. | Обеспечить подготовку и ротацию цикла аудио- и видеороликов, в т.ч. инфографических, о содержании и ходе реализации Пяти реформ | аудио- и видеоролики; информация в АП | МИР, АО «РТРК «Казахстан», АО «Агентство «Хабар» (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 40. | Организовать подготовку и ротацию рекламной продукции по Пяти реформам для телеканалов (шапки, перебивки, межпрограммные заставки и др.) | рекламная продукция для телеканалов; информация в АП | МИР, АО «РТРК «Казахстан», АО «Агентство «Хабар» (по согласованию) | к 27 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 41. | Организовать в республиканских и региональных периодических печатных изданиях выход публикаций под единым логотипом по реализации Пяти реформ | материалы СМИ; информация в АП | МИР, акиматы гг.Астаны, Алматы и областей | с декабря 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 42. | Обеспечить регулярное освещение в новостных блоках теле- и радиоканалов событий по разъяснению и ходу реализации Пяти реформ | материалы СМИ; информация в АП | МИР, АО «РТРК «Казахстан», АО «Агентство «Хабар» (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 43. | Обеспечить подготовку и трансляцию 5 документальных фильмов о реализации Пяти реформ | документальные фильмы; информация в АП | МИР, АО «РТРК «Казахстан», АО «Агентство «Хабар» (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 44. | Обеспечить выход тематических программ по реализации Пяти реформ | информация в АП | МИР, АО «РТРК «Казахстан», АО «Агентство «Хабар» (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 45. | Обеспечить участие представителей центральных государственных и местных исполнительных органов, национальных компаний, научной и творческой интеллигенции, экспертов, представителей этнокультурных объединений и НПО в рамках ток-шоу и специальных программ на республиканских телеканалах о содержании и ходе реализации Пята реформ | информация в АП | МИР, ЦГО, САНК, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей, национальные компании | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 46. | Обеспечить разработку и размещение в республиканских и региональных печатных и электронных СМИ специальной инфографики и телеграфики, модулей, постеров по теме реализации Пяти реформ | инфографика, телеграфика, модули, постеры; информация в АП | МИР, ЦГО, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей, СЦК (по согласованию) - подготовка контента, АО «Казконтент» - разработка (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| РАБОТА В ИНТЕРНЕТЕ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ | | | | |
| 47. | Обеспечить публикацию на ведущих Интернет-ресурсах откликов, комментариев спикеров, согласно сформированному пулу | информация в АП | МИР | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 48. | Организовать выход специальных видео- и фоторепортажей о разъяснении Пяти реформ на лентах информационных агентств «bnews.kz», «baq.kz», «el.kz», «strategy2050.kz» и др. | информация в АП | МИР, АО «Казконтент» (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 49. | Обеспечить открытие на официальных сайтах центральных, местных государственных органов и национальных компаний специальных рубрик по реализации Пяти реформ под единым логотипом «100 шагов» в рамках брендбука | информация в АП | МИР, ЦГО, национальные компании, акиматы гг. Астаны, Алматы и областей | до 27 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 50. | Обеспечить размещение баннеров с логотипом Пяти реформ на популярных Интернет-ресурсах | баннеры; информация в АП | МИР, СЦК (по согласованию) | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 51. | Организовать создание Интернет-форумов, групп по разъяснению Пяти реформ в социальных сетях и на популярных Интернет-ресурсах | Интернет-форумы, группы; информация в АП | МИР | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 52. | Организовать создание Интернет-роликов по разъяснению Пяти реформ, обеспечить их продвижение на Интернет-ресурсах и в социальных сетях | Интернет-ролики; информация в АП | МИР | до 23 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |
| 53. | Обеспечить подготовку медиа-продукции, адаптированной для социальных сетей (мотиваторы) | мотиваторы; информация в АП | МИР | до 23 ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |

3 | № п/н | Наименование мероприятия | Форма завершения | Ответственные исполнители | Сроки исполнения |
|---|---|---|---|---|
| 54. | Обеспечить использование единого хэштега для сообщений по разъяснению Пяти реформ | хэштег в социальных сетях; информация в АП | МИР | с ноября 2015 года, далее - ежеквартально (к 5 числу месяца, следующего за отчетным) |

Примечание: расшифровка аббревиатур: АДГСиПК - Агентство Республики Казахстан по делам государственной службы и противодействию коррупции АНК - Ассамблея народа Казахстана АО - акционерное общество АО «РТРК «Казахстан» - акционерное общество «Республиканская телерадиокорпорация «Казахстан» АП - Администрация Президента Республики Казахстан ВС - Верховный Суд Республики Казахстан ГП - Генеральная прокуратура Республики Казахстан КИСИ - Казахстанский институт стратегических исследований при Президенте Республики Казахстан МВД - Министерство внутренних дел Республики Казахстан МИД - Министерство иностранных дел Республики Казахстан МИР - Министерство по инвестициям и развитию Республики Казахстан МКС - Министерство культуры и спорта Республики Казахстан МНЭ - Министерство национальной экономики Республики Казахстан МО - Министерство обороны Республики Казахстан МОН - Министерство образования и науки Республики Казахстан МФ - Министерство финансов Республики Казахстан НПО - неправительственные организации НПП - Национальная палата предпринимателей Республики Казахстан «Атамекен» ОО - общественное объединение САНК - Секретариат Ассамблеи народа Казахстана Администрации Президента Республики Казахстан СМИ - средства массовой информации СЦК - Служба центральных коммуникаций при Президенте Республики Казахстан ЦГО - центральные государственные органы